拿到 Anyword 生成的文案后，先看分数通常没有意义——转化预测分只有在受众和渠道固定的前提下才可比较。比较稳妥的顺序是：把产品、受众、渠道三项输入显式记录下来，用单变量对照看分数变化来自哪里，再把预测分放进评审表里只负责候选排序；品牌语气、事实表述和落地页一致性这些预测分覆盖不到的约束，放到投放前单独复核。

Anyword 的转化预测分只在一个固定受众加固定渠道的前提下才有比较价值。建议先把产品、受众、渠道三项输入记录下来，再通过单变量对照跑两版文案，观察分数变化来自哪里。预测分适合放进评审表做候选排序，不承担最终决策；品牌语气、事实表述、落地页一致性仍需在平台外人工确认。换渠道时重设输入重新生成，跨渠道只看趋势方向，不比较分数绝对值。

在 Anyword 里先建立受众与渠道的对应关系

Anyword 的转化预测分是基于一组输入算出来的，输入里至少包括产品、受众、渠道三项。把这三项先写清楚，分数才有解释空间。

• 产品：具体到 SKU 或卖点线，例如“防晒衣-轻薄款”，不要只写品牌名
• 受众：写清年龄段、使用场景和购买动机，尽量和投放后台的定向条件对应
• 渠道：写明投放位与形式，例如“信息流主标题”“搜索广告描述”“短信首句”，不同形式的字数与语气要求不同

建议每跑一次生成就留一条记录，格式可以先用下面这种 JSON 骨架，字段名按你自己的流程改：

{
  "run_id": "自增序号或手动编号",
  "product": "防晒衣-轻薄款",
  "audience": "25-34 岁城市通勤女性",
  "channel": "信息流主标题",
  "offer": "首单立减 + 七天无理由",
  "output": ["版本 A 文案", "版本 B 文案"],
  "predicted_score": {"A": "填入", "B": "填入"}
}

换受众后需要重新生成，而不是沿用旧结果。原受众的语言习惯、关注点和渠道形式都变了，旧预测分对应的是另一组输入。一个可操作的判断方式是：对照记录里的 audience 字段和本次投放计划的定向设置，两者对不上就先重新跑一遍，再拿分数做比较。

固定变量写两版文案，观察预测分差异

想知道分数变化是不是来自文案本身，就要保证除一个变量之外，其余输入完全一致。常见做法是只改主标题，或者只改行动号召，卖点、受众、渠道、优惠信息都保持不变。

• 第一版：主标题 A + 行动号召 X
• 第二版：主标题 B + 行动号召 X

两次生成之间如果把受众、渠道、优惠信息一起改了，分数差异就不能归因到文案上。记录时把两次输入并排写下来，只允许一列不同。

对照记录
run_id | 受众           | 渠道         | 卖点   | 主标题 | 行动号召 | 预测分
1      | 25-34 通勤女性 | 信息流主标题 | 轻薄不闷 | A      | 立刻选购 | 填入
2      | 25-34 通勤女性 | 信息流主标题 | 轻薄不闷 | B      | 立刻选购 | 填入

验证方式：逐字段比对上表的受众、渠道、卖点三列，任意一列不同就重新跑一次再比较。建议一次只做一组对照，同时改多处会让后面的评审很难解释。

把预测分放进人工评审表做排序

预测分在投放流程中更适合放在“候选排序”这一步：先由人工筛掉不能用的版本，再在组内用分数排出优先测试顺序。不建议用预测分直接决定最终上线哪一版。

评审表至少保留这些字段，并按受众和渠道分组：

“人工判断”建议用固定枚举值填写，例如可用、需修改、放弃，避免写成一段描述，否则排序时没法统一处理。

排序顺序建议是：先按受众 + 渠道分组；组内把人工判断为“放弃”的版本剔除；剩下的按预测分从高到低排；分数接近时按人工判断的业务优先级排，不纠结小数点后几位。跨受众、跨渠道的分数放在同一列排序通常没有意义。

投放前复核预测分覆盖不到的约束

预测分通常只看文案与输入的匹配程度，看不到品牌手册、法务口径和投放平台的审核规则。上线前建议单独过一遍下面几项：

• 品牌语气：称谓、禁用词、是否出现夸张承诺；对照品牌手册逐条看，不要只凭感觉
• 事实表述：文案里的销量、功效、优惠条件是否有对应材料；没有依据的数字直接删掉或改成保守说法
• 落地页一致性：文案承诺的价格、赠品、时效、适用人群，落地页首屏能否对上；对不上就改文案或改落地页，不要两处各说一套

这几项需要在 Anyword 之外确认，验证方式也很直接：把文案、落地页首屏、投放平台审核规则放在一起看一遍，逐条打勾。任何一项存疑就先不要进入投放队列，等确认后再回到排序表。

换渠道后重新跑一遍对照

同一个受众在不同渠道的阅读状态和字数限制都不一样，把上一个渠道的结论直接搬过去容易出错。换渠道时建议重设以下输入，重新生成：

• 渠道字段：改成新投放位，例如从“信息流主标题”改为“搜索广告描述”
• 形式限制：字数、是否允许标点、是否带表情符号，按平台实际规则改
• 受众细分：如果新渠道对应的人群侧重点不同，把受众描述同步改掉
• 行动号召：新渠道能承接的动作可能不同，需要跟着改

重新生成后，用同一套对照记录再跑一次单变量比较。跨渠道时只看趋势方向，比如“主标题 B 在两个渠道里都排在 A 前面”这类结论，不建议直接比较两个渠道预测分的绝对值，因为输入已经不同。

验证方式：检查新记录的渠道字段是否已经更新，run_id 是否和上一轮不同；如果两条记录除渠道外还有多个字段不同，那这一轮结果只能当作新场景的起点，不能用来做跨渠道对比。